htc曾是全球第一、乔布斯最大对手的品牌，如今为何放弃手机创新？

您好！

首先我要纠正的是，HTC并没有做到过全球第一的手机品牌，它做到的第一应该是和谷歌推出了全球第一台安卓手机HTC Dream。不过，在HTC最风光的时候，它做到了安卓阵营的领头羊，比三星还要厉害，属于仅次于苹果的存在。但是时至今日，HTC早已不是当年的HTC，走下坡路、放弃手机创新等等，有着多方面的原因，诺基亚是输给了时代，而HTC，纯属自己作死。

与苹果专利大战元气大伤

在2010年开始与苹果的专利大战，到2012年的专利战打完，这其中HTC投入大量的时间、金钱和精力，虽然最后HTC和苹果和解了，但是毫无疑问的是HTC已经做不到那个仅次于苹果的安卓阵营领头羊了，实力被大大缩减。谁也没有想到这次专利战会持续了这么长的时间，甚至还要严重到办法禁售令的地步，没有得到丝毫的好处反而还落得元气大伤的下场之后，HTC正式开始走上了它的下坡之路。

策略失败，没有正确规划

HTC的技术是有的，但是某种程度上来说这家手机厂商只会做手机，不会卖手机。第一个是机海战术错误。在当年苹果iPhone一年一机的模式已经改变了整个市场走向的时候，HTC还是毅然决然地采用机海战术，但做得多了就不精了，没有做出差异化，当时安卓系统又还不够完善，HTC这种机海战术无异于让消费者很难做出选择，你根本很难区分哪个配置好哪个配置差，就连HTC的销售人员也弄不清自家的机型。

第二个是市场规划的错误。早年还在鼎盛时期的时候，HTC还是专攻海外的市场，那时候的海外市场占有率最高的安卓手机应该就是它了，基本我们大陆的市场它是不怎么投入的，可以说是不重视。但是随着时间的推移，我们中国人多，智能手机逐渐发展起来的时候大陆这个市场一下子就成长起来了，而且是非常迅速的那种。苹果和三星在这个时候紧紧看准了大陆市场，不断推出品质优良的产品，等到HTC反应过来的时候，它们早已站稳脚跟，与此同时，我们国产手机品牌小米、魅族、华为、OV等等也是在这个时候开始成长起来的，加上LG、索尼等国外品牌的加入，HTC想打进去占得一席之地已然是非常困难的事情。

直到现在，虽然三星在国内的市场份额下降了不少，索尼、LG等国外品牌也是没有什么成绩，但是整个手机市场已经形成了稳固的局面。高端领域有苹果、三星和华为，中低端领域还有小米、OV等国产手机品牌在覆盖，并且还有它们的各种子品牌在打性价比之战，HTC这个时候基本上是已经没有什么市场份额的了，不可能再得到什么好的销量。

产品本身的问题，没有竞争力

一个手机品牌要想获得更多的市场，你首先就要做好你的产品，用产品来打动消费者。早年三下巴的设计给了HTC一个标志性的设计，开始也确实得到了消费者的认可，但是随着时间的推移，HTC没有做出什么改变，也不听消费者的意见，一个设计用几年，没有创新，最后损失了不少的用户。虽然最近几年把这种三下巴的设计改变了，但是别的竞争对手已经在研究屏占比了，用户体验还是非常差，当然也不会得到消费者的认可。

很多人都吐槽HTC的高价低配，甚至在一段时期HTC还存在比苹果售价还高的情况，这个问题也是非常严重的。特别是在我们国内的市场，手机品牌那么多，大家都想着拼一拼性价比来获得更多的用户，HTC倒是不降反升，中端机的配置卖高端机的价格，配置性能拼不过、性价比也拼不过、设计也拼不过，最后只能逐渐被市场淘汰。

由于逐年亏损，HTC没有赚到钱，自然也没有足够的资金去研发什么新的技术，另外竞争对手三星老大哥可能在手机零件上对HTC有什么限制，导致HTC只能卖高价低配，如此一循环下来，HTC只能越来越穷，没有办法拿出好的产品来吸引消费者，放弃手机创新的投入，何尝又不是一种自保的策略。

放弃创新，被迫放弃更为正确

还有一个原因刚才没有提到，策略错误，很明显内部也有一点点的问题。回过头来看HTC，你会发现HTC对市场真的没有什么敏锐的嗅觉，缺乏灵活的市场应变能力，总是比别人慢半拍，而且也没有什么长远的目光。我们有生之年是不可能在看到HTC重现辉煌了，就跟诺基亚一样，只能看着它落后，远去，最后感叹。

以上仅为个人的一些小观点，有说的不对的还请多多包涵。