当前位置:首页 > wiki > 正文内容

新浪、腾讯的微博之战

24580

QQ注册用户超过10亿,同时在线人数超过1亿,凭借这个强大的客户端,腾讯无论做什么业务都显得游刃有余,事半功倍。腾讯微博就像咬着金汤匙长大的孩子,相较之下,新浪微博超过千万的用户根基则是自己一个一个挣起来的,前者有更好的起跑点,后者则有强力的起跑,谁胜谁负暂且不论,平分秋色也在情理之中,可为何腾讯微博至今未见大起色,新浪微博仍是一枝独秀呢?

1.jpg

先入为主

这是很大的影响因素。新浪微博不是国内最早的微博,前面还有饭否、叽歪等堵枪眼的先锋,但却是国内互联网巨头中、四大门户中最先开通的,至少比腾讯要早好几个月。新浪对微博产品异常重视,成立了独立的微博事业部,并且做了一系列的推广,占据了非常有利的先机。

腾讯晚了几个月,情况却完全不同了。互联网往往也遵循先入为主的规律。腾讯与新浪都算得上中国的互联网巨头,以微博来说,若是用户体验未出现大的缺陷,或者未出现其他大的问题,抢先一步等于为自己确立了难以撼动的优势。QQ当初不也是吃了先入为主的甜头吗?与QQ类似,微博其实也有很大的用户粘性,晚了一步的腾讯再想从新浪这边抢用户并不容易。

名人效应

故技重施,如同当初利用名人效应为新浪博客带来人气一样,新浪微博的火爆很大功劳是名人贡献的。短短数月间,新浪微博几乎网罗了社会各行各业的主流明星,部分名人还跟新浪签订了独家协议。名人微博俨然成为新浪自家的品牌,姚晨、黄健翔、蔡文胜等人的积极更新,迅速为新浪积攒了大量人气。能跟名人如此近距离接触,对大部分普通用户来说,是个难以拒绝的诱惑。

名人都跑新浪那边去了,腾讯也不可能走名人路线了,于是提出了“与其在别处仰望,不如在这里并肩”平民口号。互联网还是以平民为主,虽说名人效应吸走了很多平民,但QQ的大量普通用户仍然是可以争取。可惜腾讯的平民路线也走得不彻底,最后还像新浪一样,玩起了认证机制,平民定位渐渐模糊。一度还传出腾讯微博的名人用户并非本人的丑闻,更让腾讯微博的信誉大打折扣。

内容优势

新浪以新闻立足之本,又有新浪博客的强大支持,而新闻和博客也是微博内容的重要来源,新浪在新闻和博客都加了微博的分享链接,将新闻、博客整合了微博当中,使新闻和博客内容得到再一次传播,又为微博源源不断地输送新的内容,两者相得益彰。新浪微博中还有如“新浪科技”、“新浪头条”、“头条博客”等自家微博帐号,使其微博内容传播范围更广,即时性和可读性也更强。同时,用户不断增长,各种段子、图片、新鲜事、其他网站的新闻、视频的加入,新浪微博的信息量也越来越大,形成滚雪球效应。开个微博,等于订阅了大量自己喜欢的内容,对用户来说当然更有意义。

相比之下,腾讯的内容要单薄得多。腾讯并没有将新闻与微博做一个很好的整合,而QQ弹窗,这么好的一个入口也没有好好利用。即使是在腾讯的网站上,微博也并没有一个显著的位置,不像新浪网,抬头位置的微博显眼,大部分频道和页面都可以看到微博的入口,并鼓励用户参与到新闻的评论中来。

推广策略

新浪一开始就把微博当重点业务来做推广,大量投入广告,甚至在公交车上也可见到“这年头,没个围脖,都不好意思跟人打招呼”这样的广告语,新浪也成功地将“新浪围脖”这个新概念植入大量用户心中,让“织围脖”成为时尚。

腾讯最开始的推广应当说也是成功的,腾讯很好利用了所谓的“饥饿营销”,推行“邀请注册”的策略,吊足了用户的胃口,也吸引了很多QQ用户去注册。但这毕竟不是长久之策,用户新鲜感一过,效果也开始打折扣。之后又利用“站长大会”、“互联网大会”的“上墙”推广,吸引了至少10万站长使用其微博。知名站长的加入可以吸引一定的人气,但吸引力也是有限的,毕竟并不是所有的网民都对站长感兴趣。也许是总有新浪堵在前面,腾讯也一直找不到非常有效的推广方法。

用户体验

单以注册来说,新浪微博的注册只需要一个邮箱,即使没有邮箱,也可以根据提示,很容易地完成邮箱跟微博的注册。腾讯微博与QQ绑定,须拥有一个QQ号才能注册,但并不是所有用户都希望自己的QQ跟微博绑在一起,而且注册一个新的QQ号可不像注册邮箱那么方便。

也许是先入为主的缘故,总感觉新浪的界面更顺眼,其使用也更方便,不知道有多少人跟我有同感。当然这是主观的,不过从细节上谈用户体验也只能从主观的角度出发。以下简单说几点笔者使用腾讯微博的感受:

第一,将微博嵌入QQ客户端,本是给用户带来方便,但QQ界面太小,给看微博、写微博都带来困扰。

第二,经常找不到自己关注的人。第三,收听用户没有分类,收听多了,找个人都麻烦。第四,微博没有分类,阅读不方便。第五,右边“热门话题”、“我收听的话题”等栏目采取折叠方式呈现反而影响查看。(以上主观感受,不同意者可直接忽略。)

笔者在此只是为新浪微博至今仍领先腾讯提几点可能的因素,并不是否定腾讯微博超越新浪微博的可能。对于腾讯以及其他门户网站来说,微博或许只是防御式配备,并不是主要业务。但谁都不愿看着这块蛋糕让新浪独占,同时也都在觊觎领头羊的位置,因此,微博之争远未结束。

标签: 腾讯微博
分享给朋友:

相关文章

张晓雷:SEO会让个人博客走向穷途末路?

张晓雷:SEO会让个人博客走向穷途末路?

随着微博、微信公众号的飞速发展,不管是在托管在新浪、网易等大型网站上面的平台个人博客,还是依托于WORDPRESS、zblog博客程序建立的独立域名的个人博客,早已经失去往日的光环,除了早期发展...

微博热搜产业链:实时热搜1万元起 明星是买榜主力

新浪微博的一份整改公告,将地下刷榜行为进一步公之于众。 1月27日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错...

我们现在还需要论坛吗?

现在,需要论坛的无非有两种: 第一,是一些并没有利益需求的普通网民,但是他们热爱某一个主题内容,并有强烈的集体意识,所以他们需要论坛,百度贴吧、豆瓣或者他们之中有一个程序员,自己建...

倪叔:如果我是Uber的公关总监 我会这么做

倪叔:如果我是Uber的公关总监 我会这么做

12月3日晚,微信公众平台对Uber所有城市的公众号进行了全面封杀,无法申诉,永久封禁,然而这已经腾讯是第三次拿Uber下手了。对于媒体及公众而言,此事件背后一切行动的动机,背后的利害关系均无需...

号太多、朕太忙?你为啥没有打开微信公号的冲动了?

像笔者这样逐渐淡化看微信公号习惯的人,越来越多。中国漫山遍野几千万微信公号,打开率不断下滑——目前业内普遍提起的数字是,打开率为4%-5%,实际情况可能比这更低。 “号太多、内容太...

微博网站的盈利模式探索

以下我就微博有可能的商业模式以及可行性进行探讨。 一、利用微博平台进行口碑传播营销 这也是目前现阶段信息窝微博可以做或是已经正在做的一些尝试性商业模式,总体上来说,这种模...

微博营销需要改变才会有未来

微博营销需要改变才会有未来

当前微信营销的红火可以说是远超行业内部的预测估测,当年的老大哥微博在这个时候是否真的要退隐归田呢?面对用户粘度不断下降,变现能力一再被人诟病,产品创新不足等全方面负面消息时,微博营...

腾讯微博在OMG架构调整中被放弃

腾讯微博在OMG架构调整中被放弃

腾讯内部人士透露,腾讯微博事业部已被撤销。据悉,腾讯微博不再做新功能,只维持基本的运营。而多个消息人士则表示,腾讯微博早已被战略性放弃,只是现在才正式宣布。...

朋友圈谣言泛滥 微信出新规加大力度清理谣言

业界认为,备受诟病的微信朋友圈伪科学、谣言横行及诱导分享行为已经发展到了“不能忍”的地步,预计国家和地方层面的监管措施将陆续出台。 在微信朋友圈传谣行为有所抬头的背景下,昨天,腾讯微信方面宣布将...

看新浪微博的聊天功能能否争夺即时通讯霸主

从通讯服务的角度上看,新浪微博上有三种互动的方式:@我、评论与私信。这样基于微博的通讯服务其特色在:话题引导与实时异步,分别相对于电邮与即时通讯而言。那么,新浪微博加入聊天功能后,是否可以增强微...

“自杀式社交”引热议:说话不过脑 暴露了你的低情商

说话刻薄的人,在生活中哪怕再努力地想靠近别人,也会让别人敬而远之。最近在微博上出现了一个新词:自杀式社交。这个词的含义是:通过讽刺和贬低别人,来满足和填补自己的心理平衡。像是在演示:怎样说话,才能变成...

王高飞:流量≠品牌价值、访客≠用户价值、收入≠商业价值

王高飞:流量≠品牌价值、访客≠用户价值、收入≠商业价值

12月9日,微博在北京举办首届V影响力峰会。微博CEO王高飞发表了《新媒体的黄金时代》的演讲。 他认为,用户阅读终端向手机转移的趋势不可逆转,但内容仍然是核心竞争力,媒体的发展也仍然...

微博为什么要优化信息流

过滤的多重意义 为什么要优化? 因为用户信息流中有着太多低质和重复的信息,举个例子,昨天你的微博信息流很可能被朴树的《平凡之路》刷屏了,但你显然被感动一次两次就足够了,...

微信营销开始变味了吗?

随着微信公众平台的推出,微信的推广价值被越来越多的人重视,但是在特酷吧尝试使用微信公众平台之后,发现了一些问题,主要的就是在关注了一些公众号码之后,每天接收到的信息大多是推广产品的,开始还觉得没...

网易微博将正式关闭 提醒用户迁至LOFTER

网易微博将正式关闭 提醒用户迁至LOFTER

11月5日消息,网易微博宣布将正式关闭,据网易微博页面显示,他们正在提醒用户将微博数据迁移到LOFTER(网易轻博客)以保存原微博内容。这意味着网易微博将彻底关闭。 这...

发表评论

访客

看不清,换一张

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法和观点。