抢淘宝的饭碗？腾讯QQ发力电商业务：QQ惠购开始内测

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6月10日讯，根据国内媒体Tech星球的报道，今天腾讯QQ团队推送了一篇名为“QQ惠购，邀您内测”的推文，面向内测用户介绍了“QQ惠购”、“QQ群橱窗”以及“直播购物”三项全新功能。腾讯似乎准备借助QQ这个社交平台，再度尝试进军电商领域。

根据腾讯介绍，“QQ惠购”被定位为分享型社交电商小程序。根据Tech星球的调查，“QQ惠购”其本身并不是一个电商平台，它的商品全部来自于第三方电商平台，主要面向年轻人，以低价商品为主。

（图片来自：Tech星球）

“QQ惠购”的核心在于推广，它本质上借鉴了拼多多的“拼团”模式，目的是用佣金返利引导用户主动分享推广商品。用户可以用心仪的商品生成二维码分享给好友，好友购买商品后，用户即可获得佣金返利，并可通过QQ钱包进行提现。

和“QQ惠购”不同，“QQ群橱窗”是一个直接根植于QQ群中的商店平台。据悉，有内测权限的群主，可以直接在群应用栏位里开启群橱窗功能，并选择上架各种商品，群员可以使用QQ钱包进行购买。

（图片来自：Tech星球）

不得不说，近两年以来，带货直播正在变得越来越火爆。腾讯QQ似乎也想赶上这股浪潮，“直播购物”功能应运而生。有知情人士透露，目前QQ的“直播购物”功能还是邀请制的，个人用户并不能申请开通，只有受到邀请的主播才可以进行带货直播。如果对直播界面的商品感兴趣的话，用户可以直接进行购买。

（图片来自：Tech星球）

对于互联网电商这块肥肉，腾讯一直垂涎欲滴。腾讯曾经在2005年成立拍拍网，依托于腾讯QQ庞大用户群体，拍拍网曾短暂成为国内C2C电商平台第二位，但最终因为经营不善而被京东全额收购。这一次，腾讯故技重施，希望再次借助QQ自带的巨大流量，重新进入电商领域，从而达成QQ成为新的主流电商购物平台的愿望。就目前看来，腾讯还有很长的路要走。

QQ是腾讯内部两大重要社交产品之一，它拥有海量活跃用户，但近年出现用户数量下滑的趋势。个人认为，向电商领域进军的策略可能成为QQ新的发展契机，不仅能够吸引更多的用户注册，还可以一举提高用户黏度。但是，过度增加的各种新功能也在导致QQ变得更加臃肿，提倡分享的电商小程序会不会影响用户的社交体验，这或许是QQ迫切需要解决的问题。

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