Snapchat为什么能成为美国青少年最喜欢的社交产品？产品亮点在哪？

今年6月，Snapchat的DAU达到1.5亿，单日流量已超越 Twitter，成为全球发展最快速的社交应用。到今年秋季，Snapchat正在成为美国青少年的社交应用首选。而与此同时，其他社交应用面临着不同的发展现状：

作为美国社交网络的鼻祖，Facebook 正在遭遇成长的尴尬期。在关键的流量数据上，正逐渐成为网民主体的青少年用户量出现下滑，该类人群正更多地转向facebook旗下的Instagram和Snap旗下的“阅后即焚”通讯应用Snapchat。从而Reddit等高人气论坛的评论中看，青少年远离Facebook的原因主要有两个：她们不想在父母存在的平台去进行网上社交活动；想要证明独立性。

而对于Twitter，美国年轻人开始将其定位于它只是一款用来抱怨，表达自己的应用，很少也很难在上面找到朋友。很多学生会使用它，也仅仅只是用它来抱怨学校。

Tumblr 和 Twitter 非常相似，却很少有人写上自己的名字。它像是一个秘密社群，周围很多人在用，却没有一个人会去谈论它。

而Linkedin则是个相对严肃的社交圈，不能嬉笑打闹，用于认真的记录自己的简历，以保持职业人脉，其他用途包括找工作、社交、招人等等。

相比上述应用，Snapchat的定位更加垂直于社交领域，强调关注与互动，旨在打造朋友间更为亲密的社交网络。其中Snapchat在社交应用交互逻辑上的革新，特点是追求快速分享的“阅后即焚”新玩法，成为了人们津津乐道的差异化市场博弈范例。

但是，对于Snapchat的认知，你如果还停留在“阅后即焚”四个字上，那这样的想法就太狭隘了。

以产品私密性的特点吸引用户只是这款应用价值实现的第一步。Snapchat最初吸引人的功能并非图片的可消除性，而是它比短信甚至其他分享工具可以更快地发送出图片给你的好友。显然，snap是想要创造一种新的社交方式。

创造了一种新的社交方式，如何去吸引用户？在吸引了用户以后，如何让客户在平台上留存并产生口碑效应？显然，要从用户需求出发，要充分满足顾客需求，在此基础之上，才能最大化的产生口碑效应。

在社交过程中，人们喜欢分享，但又受约束和限制。Snapchat就是把用户的这种喜欢分享和受约束的感觉抽象出来，加工、转化出来的社交产品。

有使用者表示,“在Snapchat上面，我可以真正的做自己”。在这里，你不用在意他人是否给你点赞，因为只有你主动和她们分享的亲密朋友才能看到你的照片；在这里，你可以不用像使用ins一样，拍照两分钟，修图两小时，最后展示一个光鲜亮丽的自己；在这里，你可以随心所欲的创建各种只能保存24小时的stories。

社交乐趣最大化，包装展示最小化。在Snapchat，用户可以放松心情去感受社交带来的快乐。

Snapchat的大火对中国市场也有非常现实的启示意义。

尤其是在与国内的社交领域进行横向对比后，我们不难发现无论是微博，还是微信，QQ或是陌陌，市场上几乎已经不存在纯粹的社交产品。当短视频、直播、内容社群等成为了社交产品们的标配，社交已经成为了一片让创业者望而生畏的红海。而Snapchat的存在有些类似于创业者们的鸡血，让人们相信“社交的饼”可能并没有画完。

从2012年Snapchat上线至今，国内相继出现了不下50家类似的应用产品。只不过，擅长走出去引进来的中国创业者们，这次并没有成功复制同样的生长轨迹。

这其中最大的原因在于中西方用户的思维差异。美国年轻人从小接受开放式教育，娱乐活动较多，随时都有精彩的瞬间想要分享。而在国内，国人受传统思想文化影响，骨子里多少都有内敛的天性，不是大多数人都有那种分享私密照片的兴趣的。

其次，国人乐于分享的原因来源于炫耀和展示，人们总是希望给别人展示自己好的一面，而snapchat的模式无法满足用户的虚荣心。除非有一天人们都能放下面子而且能具备娱乐精神，那中国版Snapchat兴许能够火起来。

显然，生搬硬套是行不通的，将海外社交应用引入中国市场，不是简单的复制粘贴。只有根据国内的具体情况，结合国人的兴趣特点，走本土化道路，才有可能创新出即时通讯社交应用。