什么样的广告算是好广告？

来源|一品内容官（ID:content-officer）作者：内内

前几天内内在微信后台收到一位粉丝的提问：

虽然咱之前在一些文章中零散地提过，但是关于内衣的广告和内容还没系统性地收集过，再说粉丝大人发话了，必须表真爱啊。

下面这10个品牌不分大小，排名不分先后，感兴趣的请随意看。

1、都市丽人：内衣微观世界有句成语叫“胸怀天下”，而知名内衣品牌都市丽人利用一组创意海报告诉你们什么才是真的胸怀天下。

这是都市丽人在去年联合佳能签约摄影师展现的一个内衣微观世界。你没有看错，在上面的平面海报里女性胸罩抛弃了本身所具有的产品属性，在里面化身成为了雪山、沙滩、海浪、崖壁，并配合不同人物的动作融合成为了一幅幅我们所熟悉的场景画面。你看，即使没有美女衬托，内衣广告依然可以玩的精彩。

2、Nice in ：每件内衣都有故事

Nice in一款内衣类垂直电商平台，风格与氧气APP有相似之处，就是用精致的文案来打动人心。但Nice in的文案却是在和你讲述一个个不一样却同样精彩的故事，每一件的内衣背后都有一个故事等待着被你翻阅，而你又会倾心哪个故事呢？3、Le Perla ： 内衣也是时尚单品

La Perla是意大利顶级内衣品牌，堪称内衣界的“劳斯莱斯”。我们的大表姐刘雯就是该品牌内衣的代言人之一。La Perla创建于1954年，至今已经有63年的历史，具有如此悠久历史的内衣品牌，它所走的路线也颇具艺术家风格，拍摄的内容广告画报都充满艺术气息，性感又不失优雅。

4、Aubade ：诱惑课堂

Aubade法国顶级奢华的内衣品牌，以诱惑为核心，相比其他内衣品牌直白的广告做法，Aubade更倾向于内容营销的方式，早在1992年开始就推出“诱惑课堂”，大胆的言语描述着性感诱惑之道，至今诱惑课堂已经推出169期内容，下次我们会专题掰掰这个内容营销的鼻祖是如何做内容的。5、英国大内密探： 极具诱惑性

内衣广告很多都是偏向性感，英国内衣品牌大内密探的广告不止性感，简直就是赤果果的诱惑，你要说她在卖肉我也同意。

视频中并没有任何言语也毫无剧情可言，但是你还是愿意去看完，话说编导这部广告的导演是著名女明星佩内洛普·克鲁兹(Penelope Cruz)，内内猜可能她只想通过肢体动作和视觉来表达穿上这款内衣立马变得性感至极。

6、Wacoal ：导致性别错乱的内衣广告

内衣品牌Wacoal在泰国的这则广告，相信内内不用多说大家也都知道吧。

开头与其他内衣广告无异，一位性感的女子展现她的魅力，然后女子开始卸妆宽衣解带，正当大家万分期待的时候真相却让人感到意外，原来这个美女竟然是位男士！如此出人意外的结局真是万万没有想到。为了展现内衣的聚拢效果能想到这样的创意不得不佩服泰国人的脑洞大，这也不由的让内内想到了之前汪东城代言的某卫生巾广告，然而那则广告却被网友吐槽的不行。

Wacoal在日本做的广告，脑洞也很不一般，穿上Wacoal运动型内衣立即化身为力量女孩，不管是追债还是对付渣男轻松搞定不再受内衣的限制。广告采用故事化的内容，前后的对比方式来凸显其内衣好动、稳定、透气的特点。如此舒适的运动内衣女孩怎会不想入手？有兴趣大家也可以找着看。

7、wonderbra ： 不像内衣的内衣广告

wonderbra是全球最著名的内衣品牌之一，是美国芝加哥莎莉公司(Sara Lee)旗下的一个品牌。然而这个内衣品牌玩起内衣广告来简直就是内衣界的“杜蕾斯”，仅仅是一个公交站头吸烟踩烟的动作却包含深意。

是不是奇怪为什么片中的女子怎么样都猜不到烟头？这就是wonderbra想要表达的，穿上他们的内衣因为聚拢效果太好让胸变大了以至于遮住了视线看不到地面。其实Wonderbra非常善于这种隐晦形式的表达，并且将之融入我们日常的场景中，就像杜蕾斯总是能巧妙借助其他的东西来表达自己的产品特性。

8、优衣库： 无钢圈内衣广告

这是优衣库联手佐佐木拍摄的一则无钢圈内衣广告。没有过多的修饰，一上来就是呈现佐佐木完美的裸背，直接抓住了大众的目光，然后穿上优衣库无钢圈内衣，在镜子前呈现的依旧是完美的胸型。

佐佐木希也在Instagram上写下拍这个广告的感想：虽然我常常穿外型比较简单的衣服，但是UNIQLO的无纲圈胸罩完全不会让胸罩的形状出现在衣服外侧，穿起来又舒服，而且又能修饰胸形。我想应该很多人都已经有买这件了，这件胸罩不管是工作还是私人，在任何场合都很好用，没穿过的人一定要试试看。

9、黛安芬X 迪士尼风格内衣广告

内衣品牌黛安芬安芬和体育画报（Sports Illustrated）的模特 Hannah Ferguson 合作，并以她的原型创造了动画女主角，并拍摄了一部2分钟的迪士尼风格动画短片。在看这则广告的时候完全没有觉得它是广告，感觉就像是一部动画的预告片，吸引人看下去。

10、CK X 2017春季内衣大片

CK虽然是时装品牌，但是它旗下子品牌Calvin Klein Underwear也是广为人知，今年CK内衣春季广告大片由知名导演苏菲亚柯波拉掌镜，这部大片是关于作为一名现代女性的意义，由 18 到 70+ 岁，不同肤色和背景的 7 位独特女性演绎。

同样是穿着内衣展示，但是却不会让人感到色情，每个人都面带微笑配上轻松的肢体动作，让人感觉这不是内衣广告而是一部时尚大片，不过令人注意的是最后出镜的是一位70+老奶奶，在以往内衣全是由年轻女性代言，而这是第一次由老人参与代言的内衣广告。不过这位老奶奶来头也不小，据了解，这位老奶奶实际上是前超级名模劳伦赫顿（Lauren Hutton），她也是最早成为超模的那一代模特，并且有28次出现在《Vogue》上。

恩，今天就这些，如果大家觉得不过瘾，回头我们再去找，如果你也恰好知道一些其他没上墙的好案例，欢迎分享。

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