“到此一游”变“深度体验” 岳阳文旅融合迈向高质量发展

红网时刻记者 叶芬 岳阳报道

洞庭天下水，岳阳天下楼。

岳阳襟江带湖，洞庭湖浩渺八百里，纳九水而吞之；槛外长江万古长流，奔腾到海不复回，孕育了古老而年轻、厚重而浪漫的岳阳。从远古历史深处走来，历经2500年时光沉淀，岳阳展示了“北通巫峡、南极潇湘”的万千气象，擎起了“先忧后乐、团结求索”的精神丰碑，开创了“洞庭天下水、岳阳天下楼”的锦绣繁华。

岳阳市确定每年农历九月十五日为“岳阳楼日”。

独特的山水自然资源和丰厚的历史文化资源，如何转化为岳阳的产业优势与经济优势？

近年来，岳阳市依托国家历史文化名城金字招牌，践行“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，以“大力发展全域旅游”为抓手、以“提升文旅广电行业品质”为主线、以“创新体制机制”为突破口，深入推动文旅融合，做强公共服务，做美山水资源，做厚文化内涵，做长产业链条，做优品牌效益，加快建设文化旅游强市，全力推动文化与旅游深度融合、高质量发展，向着诗和远方再出发。

树牢“大景区”观 文旅融合开启新篇章

春览奇花异草，夏游浩瀚洞庭，秋赏渔歌秋月，冬观湿地候鸟。

看麋鹿追逐、观万鸟翔集，赏四季花海、与天鹅亲近，背《岳阳楼记》、诵《九歌》《离骚》，亲吻“蓝墨水”、击鼓龙舟赛、品诱人湖鲜，房车露营、飞行体验、农耕渔乐……

东洞庭湖国家级自然保护区里麋鹿逐草。

随着全域旅游的发展，岳阳市的旅游业态更加丰富，逐步成为越来越多游客的出行目的地。2020年，“天下洞庭·湿地生态游（环洞庭湖板块）”入选5条“锦绣潇湘”湖南旅游精品线路之一。

近年来，岳阳市委、市政府高度重视文化旅游融合发展。成立了以市文化旅游产业发展领导小组，市委书记任组长，将文化旅游产业纳入市委市政府七大千亿产业和“12+1”优势产业链加以推进。出台了《关于加快推进文化旅游融合发展的实施意见》，文化和旅游产业专项资金达到3000万元。制订了《岳阳市文化和旅游融合发展规划（2020—2035）》《岳阳市文化旅游产业发展规划（2020—2025）》。成立湖南岳阳楼·洞庭湖文化旅游度假区，市委常委、市委宣传部部长任工委第一书记，打破原有行政区划，采取“管理区+产业园区”“管委会+片区+公司”的模式，整合中心城区及周边核心文旅资源。启动《湖南省岳阳市“一湖两岸”文旅开发策划方案》编制和文旅度假区概念策划和产业规划咨询服务竞赛，加强文旅度假区建设规划。

九龙舞。（岳阳市非物质文化遗产网）

南湖新区龙山花语世界鸟瞰图。

大美南湖。

2019年9月15日，长江最大豪华游轮“世纪荣耀”号首航造访岳阳，泊于城陵矶港。

随着文化和旅游不断融合，特别是一批重大文旅项目签约落地，文化和旅游产业已经成为岳阳又一个千亿级产业，成为推动产业结构调整和第三产业增长的强劲引擎。

2021年，岳阳文旅产业全面开花：

完成岳阳楼君山岛景区、洞庭湖博物馆、南湖宾馆等旅游单位转企改制；

推进岳阳楼君山岛景区提质、岳州古城、洞庭南路历史文化街区、洞庭湖博览园、沿江环湖生态旅游廊道、屈子文化园、天岳幕阜山、龙山熊猫苑等重点项目，着力打造“一湖两岸”核心景观带和“楼岛湖馆园（岳阳楼、君山岛、洞庭湖、洞庭湖博物馆、屈子文化园）”洞庭湖文化生态圈；

启动岳阳楼夜间开放，培育“夜游岳阳”“夜赏岳阳”“夜读岳阳”“夜食岳阳”等夜间文旅经济项目；

依托G240沿线乡村美景、美食及特色农业产业，打造G240沿线农旅结合示范带；推进文化旅游与工业融合，打造城陵矶港区工业旅游示范点；

积极推动水上旅游项目开发，2021年有4家长江游轮公司的32个航次停靠岳阳城陵矶港，团队游客4.6万人次；

策划打造“大美洞庭”环游岳阳、东部激情山水、西部江湖文化、“船说岳阳”洞庭湖水上旅游4条品牌旅游线路，天下洞庭•湿地生态游（环洞庭湖板块）入选5条“锦绣潇湘”湖南旅游精品线路；

先后与咸宁、九江、荆州、常德、益阳、张家界等城市签订旅游合作协议，建立区域旅游联盟，与环洞庭湖四市一区成立洞庭湖生态旅游联盟。

2021年，岳阳文化产业总产值654.51亿元，同比增长9.06%，全市共有文化企业近5000家。境内有风景名胜193处，3A级以上景区38家，其中：5A级景区1家（岳阳楼-君山岛），4A级景区9家；22个国家级、60个省级重点文物保护单位；9个国家级、22个省级非物质文化遗产，其中：汨罗江端午习俗被纳入世界非物质文化遗产名录；省级全域旅游示范区2个（平江县、岳阳县），省文旅特色小镇1个。

近三年来，全市一共规划重点文旅建设项目64个，其中完成项目32个，在建项目共32个。2021年重点调度的28个在建重点文旅项目年度投资86.2亿元。2021年签约文旅项目29个，签约资金287.73亿元。

岳阳这座文化古城、生态绿城、旅游名城，乘着文旅融合发展的东风，散发出无穷的活力与魅力。

揽江湖之胜拥山川之美 “深度体验”岳阳的湖山气概

岳阳自古就得江湖之胜、拥山川之美，坐拥长江、洞庭湖等大江大湖。

2018年4月25日，习近平总书记在君山区华龙码头等地考察，嘱咐做好长江保护和修复工作，守护好一江碧水。2021年12月24日，岳阳市首个生态文明建设展陈馆——“守护好一江碧水”首倡地展陈馆在君山区开馆，集中展示了岳阳生态文明建设方面的成就，游客可身临其境感受岳阳牢记“守护好一江碧水”殷殷嘱托所做的努力，近距离欣赏“候鸟的欢歌”“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”。

长江岸线临湘段风景。（王斌 摄）

岳阳是一方红色热土，任弼时、彭德怀、何长工、郭亮、张震等革命前辈在这里诞生、成长、革命，孕育了我们党百年奋斗过程中代表优良传统和敢于斗争的骆驼精神、平江起义革命精神。全市有任弼时纪念馆、平江起义纪念馆、湘鄂赣革命根据地旧址、何长工纪念馆、湖南省委旧址（湘阴）、刘士奇故居、周逸群烈士纪念园等 128 处红色资源。平江县拥有52位开国将军，被誉为全国第四大将军县。2021年是中国共产党成立100周年，全市红色旅游景点受到追捧，2021年“五一”期间，仅平江县红色景点接待游客超9万人次，其中人气最旺盛的平江起义纪念馆单日最高接待量达8445人次。

雪后天岳幕阜山。

岳阳不仅是文化的沃土，也是艺术创作的热土。这片土地上诞生了《青春之歌》的作者杨沫、《我的两家房东》的作者康濯、武侠小说的始祖平江不肖生等知名作家。改革开放以来，张步真、罗石贤、李自由、吴傲君、陈亚先、曹宪成、彭见明、甘征文、吴牧铃等一代作家崛起，500多个文艺作品获全国全省专业奖，其中戏剧《喜脉案》《曹操与杨修》《八品官》《镇长吃的农村粮》《赵乡长转圈》《将军谣》《平民领袖》等15部作品获中宣部“五个一”工程奖、曹禺文学奖、文华奖等全国大奖，“文艺岳家军”饮誉全国。

岳阳从远古历史深处走来，历经2500年时光沉淀，地域文明影响深远。华容七星墩遗址成功入围2020年度全国十大考古新发现20强，是湖南唯一入围的考古新发现；华容七星墩遗址、平江大湖坪遗址被评为“十三五”湖南考古十大新发现。随着一批重要考古发现，为探索岳阳地域文明、打造文旅融合范例作出了卓越贡献，也极大丰富了岳阳的历史文化内涵，为岳阳赢得了广泛的文化认同。

展示巴陵胜状、洞庭风光的岳州扇。

2021年，岳阳市文旅部门将传承优秀文化、保持历史记忆作为城乡建设发展的重要目标和基本原则，积极探索和推进文化遗产保护与城乡建设的有机结合，助推岳阳现代化大城市的建设；持续加大文化和旅游资源整合，积极将文化资源转化为艺术精品和旅游产品，把地域文化特色复原、激活、嫁接、再造到旅游产品中；进一步丰富“坐着高铁来岳阳”“坐着游轮看岳阳”多个品牌内涵……

文化的发展不仅丰富了旅游的内容，也提高了文化附加值和旅游品质。文旅融合作为一种全新的旅游文化，已经从浅层的游山玩水，转向深度的文化体验，能够体现文化独特性、鲜活性、多样性的文化场景也越来越具有吸引力和感染力。从“到此一游”转变为“深度体验”，岳阳“以文塑旅”的步伐蹄疾步稳。

坐拥一江一湖，得天独厚，这座城市历尽沧桑却始终保持着青春活力的千年律动和文化之魂，近年来，岳阳全面落实“三高四新”战略定位和使命任务，加快建设“三区一中心”，在岳阳现代化建设新征程上迈出坚实步伐。特别是依托国家历史文化名城金字招牌，深入推动文旅融合，做强公共服务，做美山水资源，做厚文化内涵，做长产业链条，做优品牌效益，加快建设文化旅游强市，一幅高质量、有特色、有创新、有热度的岳阳文旅画卷徐徐展开。