高德地图上线「打车难」主题巨幅led广告广告

随着互动技术的发展，户外场景媒体在数字技术上的运用更为成熟。

如今，户外广告正在诞生众多的新场景，工作场所、生活场所、游玩场所纷纷与消费者连接起来，产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，任何地点，任何时间，广告如影随形地伴随着人们的生活。

【互联网走入下半场，户外媒体发展也走入了场景时代】

互联网需要线下户外带来新的流量增量，这是户外广告实现与互联网整合的一次绝佳机会，而互联网+户外广告程序化投放为广告主投放触达消费者多场景生活时刻提供了解决方案。

通过大数据实现人群画像分析，为实现数据采集奠定可行性基础，基于这些数据的分析结果，户外广告将变得更加智能，与目标受众之间实现更多深层次的互动交流。

户外媒体及广告作为人们生活中的一大重要场景，伴随着5G、AI技术的高速发展，将成为未来加强线上线下全域联动，增强体验营销的重要渠道，其价值也将不断地被越来越多的广告主认同，而户外场景基于技术的驱动，则更能实现户外媒体价值再升级。

【技术的加持，推动户外广告更新升级】

随着时代的变迁，不断更新的技术为户外广告持续加持赋能。现在的户外广告，不仅展现了城市的经济繁华，也体现了科技的不断进步，许多“黑科技”的出现，推动了户外媒体的发展，帮助户外广告进一步实现营销价值。

曾在2019户外媒体调查中指出，户外媒体是AR技术最契合的展示场景。一方面，户外媒体广告在屏幕展示空间大小上不受限制，更加能够匹配AR的视觉效果，实现趋近于真实的商品展示和消费体验；另一方面，户外媒体自身有较强的场景属性，可以结合AR技术产生更为丰富的互动创意。

即便是户外广告正在向着更精准的方向发展，虽然移动数据愈发丰富，针对户外广告投放的监测以及如何完成最优质的转化依旧是广告主愈发重视的问题。

再加上，户外广告作为冲击力极强的展现形式，也导致了其对创意的要求越来越高，更要思考如何通过一幅画面将品牌展示最“大”化。

由此看来，得到技术加持的户外广告不失为一种两全的解决方式。

【场景+技术，为户外广告带来新思路】

当前很多户外广告都是依托于具体场景、渠道中的人流量和媒体而进行广告创意的创作。

随着物联网技术的发展, 媒体数字化、智能化、彼此互联，产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，这三大体系互动形成智媒生态。媒介边界将被进一步打破，营销正步入场景营销时代，更加注重和消费者在生活情景下的自然融合和更为个性化的营销手段。

前不久，高德地图在全国各主要城市地标上线了「打车难」主题巨幅 LED 广告。

广告内容用 Emoji 的 3D 形象，生动的表现出都市青年等车 5 分钟、10 分钟、30 分钟的焦虑、生气和崩溃。

从而告诉那些排队打不到车的人：打车难吗？用高德地图，一键全网叫车，就是快。

高德地图的这一系列户外广告，一是巧妙地利用了用户在这些地点打车难的痛点，强化了高德打车「一键全网叫车，就是快」特点，二是利用了自身专业的 LBS 能力发放打车券，使得整个广告既精准又有效，摆脱了传统的户外广告媒体思维模式。

显然，这种形式在吸引用户关注的同时，让消费者参与，激发消费者反应，将线下场景和线上营销相结合，实现了品效合一，与用户建立了良好的互动关系。

目前国内的大多数户外广告就是展示作用，想要技术改造广告牌又涉及到法律法规限制和成本限制，那么是否可以考虑像高德这样，不改造广告牌，而是利用互联网思维和技术让户外广告不只是看看，还能互动、能玩。

1、景观互动：Nike无限运动场不断超越自我

运动品牌经常会推出campaign号召人们多去跑步、挑战极限、超越自我。比起在社交平台上看到的花式病毒广告，Nike在菲律宾首都马尼拉设立了一个快闪跑步场，这个以耐克经典的跑步鞋Lunar Epic为原型的Nike Unlimited Stadium（无限运动场），从高处俯瞰很像一个巨大的脚印。

这不仅仅是一个户外大型装置，而是真正要和消费者互动起来的场景互动户外创意。沿着全长200米的跑道Nike设立了一道由千万个LED组成的跑步屏幕。

2、艺术跨界：“无限节奏”跃入爱马仕之家

户外广告的场景限制，常另广告人望而却步，而对于有前瞻洞察力和艺术敏锐度的品牌而言，却能从中找到无限乐趣、挖掘无限可能。

国际知名奢侈品牌爱马仕，就通过自家的橱窗，和艺术进行了一次巧妙地碰撞。

爱马仕邀请中国艺术家高入云先生担任橱窗的设计者，把当代艺术与品牌和产品设计融合一体，呈现出不断创新的品牌精神。

此次《无限节奏》艺术展及冬季橱窗，从抽象数学中探寻艺术本质，以理性思维构筑艺术脉络，传递出旋律逆行的数学美感与诗意，也延续爱马仕 (Hermes) 对“物之本意”年题追本溯源的哲学探解。

3、因地制宜：麦当劳推出最美味天气预报

在户外广告部分屡获好评的麦当劳，在英国当地推出了新玩法：麦当劳天气预报。户外大屏上餐厅菜单上的图标变身为天气预报，利用当地气象局的实时数据，显示实时温度及未来5天的天气预报，为变幻莫测的英国天气增添趣味。或许这让酷爱讨论天气的英国人又多了些许谈资。

一个没有包装的汉堡就代表着太阳，以此预报晴天；一份向下翻的薯条则表示雨天，；冒着热气的咖啡是多云天气；而蘸着番茄汁的薯条实时告知温度状况。

4、视觉冲击：McDrive创意不间断

为迎接麦当劳进驻匈牙利市场30周年，这个酷爱户外创意广告的知名快餐品牌又出新招，为其汽车餐厅McDrive打造了两款平面视觉绝佳的户外广告——车灯长曝光效果的汉堡包和薯条。

这两则户外平面广告出自图像工作室Gravy之手。

他们借拍摄影中的长曝光技术，记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹。特殊的拍摄手法，加上精心布置设计的汽车灯光，最终完成了“光之堡”、“光之薯条”两幅平面 。

不仅将麦当劳的明星产品以极具视觉冲击的画面展现，更凸显 出McDrive“24/7”不间断转为司机服务服务的特点，同时传达了麦当劳点单取餐速度特别快的绝佳优势，可谓是“用尽心机”。

5、创意科技：可口可乐赋予建筑动态生命

户外广告对地标的正确选择，往往能事半功倍地为品牌形象加持。可口可乐与美国纽约时代广场之间的关系大概就是这种互相契合的完美关系。

可口可乐在1920年，在时代广场安装了第一个广告牌，成为了世界上应用时间最长的广告牌之一；而在2004年投入使用的曲线运动可口可乐LED雕塑，更是契合了当年的技术潮流。

可口可乐在美国纽约时代广场，打造了号称是世界上第一个、也是最大的3D机械标志，仰望大楼仿佛其拥有了动态的生命。

这件68英尺高、42英尺宽的建筑外表面动态装置，由1760个运动的LED屏柱组成，呈现出非常光滑的流动效果，带给路人的视觉震撼可见一斑。

户外3D装置的非凡科技力和视觉震撼力，也与可口可乐在消费者们心中的非凡品牌形象不谋而合，和纽约时代广场的国际地位完美契合。

对于出色的创意广告而言，其传播力度绝不仅仅局限于户外场景。

社交平台上的分享传播是它们获得不断关注的渠道。

而对于品牌而言，户外广告带来的视觉冲击及创意空间，也是其它媒介形式无法取代的。

当然如何将户外广告脱离无趣的信息告知，真正运用好场景及媒介技术，是试图在户外领域获得增值的品牌主及广告人需要持续研讨的课题。