鲜视角 | 四大平台的新年野心，藏在这25部综艺里

这是鲜喵的第 2120篇吐血原创

喵族码字员：子路 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Pengxx01·综艺

开年，综艺赛道创新力激增。

2023年综艺市场，真的开始沉下心摸索创新了。

爱优腾芒四大平台拒绝了一些“可有可无”的中腰部综艺季度开发，只将“综N代”投放至真正头部、受众群稳定的热播综艺里，如《大侦探8》《半熟恋人2》《乐队的夏天3》《声生不息2》等，并以较低成本开发衍生节目；

结构调整后的剩余精力，则用于探索更多元的细分赛道、挖掘更具新鲜感的创新综艺，如正在热播的《种地吧》《展开说说》《会画少年的天空》《山海奇幻夜2023》等。

从传统的竞技游戏、婚恋、音乐、舞蹈等综艺大类，进化到剖开农业、绘画、健身、乐队等具体行业的横切面，衍生探索推理、脱口秀等各个行业的细分环节，严丝合缝地嵌入创意，综艺赛道今年格外“耳目一新”。

对此，小鲜重点观察各平台独播综艺，试图拆分爱优腾芒在2023年度的综艺格局。

芒果TV

芒果系是综艺市场上当之无愧的最大供应商，据悉，旗下共40+工作室，创制综艺几乎覆盖了市面上每一个类型赛道，且持续开发崭新的创意节目。

如近期因“李冰冰×陈十三”CP引发网友广泛关注的《会画少年的天空》，是综艺市场上第一档结合了绘画、策展等元素的美术品类节目，由任洋团队制作。艺术家×缪斯的浪漫配置，意外很有看点。

类似以一个创新小切口展开新领域大世界的综艺，芒果近期还在更新熟人旅行《快乐再出发2》、运动健身《哎呀好身材4》，以及刚刚收官的剧综交互社交《我在你的未来吗》等。

除了正在探索中的创新赛道，固有王牌赛道与王牌S级项目，主要撑起了芒果TV的综艺江湖。

一手开辟国产推理迷综赛道的《大侦探8》更新中，这是发起人小盒子工作室出走芒果后、晏吉工作室接下《明侦》系列的第二年，节目从先导片起进行了大幅创新，用更加烧脑的逻辑游戏、两案连发的实景机关大制作、尽可能维持老玩家熟人局的制作方式，实现了豆瓣近2W人评分9.1、三案播放量破12亿的成绩，十分可观。

除此之外，其衍生综艺《名侦探学院6》，以及同为晏吉工作室制作的《密室大逃脱》《密逃大神版》系列，由赵文海团队制作、近期刚收官的《法医探案团》等节目，用推理、剧本杀、密室逃脱、法医共同组成了芒果的迷综宇宙，储备堪称豪华。

以及芒果深耕多年的 婚恋赛道，当下在播婚前节目《恋爱到结婚的距离》、在婚夫妻节目《妻子的浪漫旅行6》、离婚节目《再见爱人2》等，加上正在筹备中的节目， 几乎囊括了一个人从单身、相亲、恋爱、筹备婚礼、结婚、离婚、再婚的全过程。

音综赛道，任洋团队首创国产“慢音综”《时光音乐会》，邀请知名歌手互唱成名曲，去年贡献了郁可唯“这纷纷飞花”名场面，当下第二季正在播出中。

另外，“音综之父”洪涛的徒弟洪啸去年成功制作了《声生不息·港乐季》，拿下9个招商，据传总收入超6亿元。第二季《声生不息·宝岛季》正在录制中，已流出首期歌手唱演名单。

除了声势浩大的头部S+综艺，芒果系强大的生产能力为持续开发综艺IP价值保驾护航，每一个经受住市场验证、备受观众欢迎的节目，都有能力推出衍生综艺，稳固爆款带来的新用户。

如去年播出效果颇佳的《乘风破浪3》《披荆斩棘2》两大竞演综艺，其衍生团综《乐队的海边》《大湾仔的夜2》《我们的滚烫人生2》持续更新中，与新年度的竞演综艺形成“热度轮回”。

《法医探案团》，来自播出效果超出预期的《初入职场的我们·法医季》。《快乐再出发》爆款出圈后，芒果TV安排“0713男团”分别制作了《快乐回来啦》《密室大逃脱0713体验版》，并开创了“单片付费”等综艺赛道的多元盈利模式。

可以认为，芒果TV已经打通了综艺赛道自上而下的开发通道，是唯一一家有能力高速量产、密集输出各类型综艺的视频平台。或许，这也是母公司芒果超媒的盈利秘籍。

腾讯视频

腾讯视频总体坚持“王牌综艺+衍生探索”路线，持续深耕站内已然形成内容用户群体的脱口秀+恋综+职场观察综艺等类型，夯实赛道王牌地位。

刚刚收官的《令人心动的offer4》表现突出，灯塔最高市占率近10%，且举办了大结局点映礼，这是少有敢于选择点映的综艺节目。

从律师、医生到建筑师行业，《offer》系列以职场新人为看点、结合不同职业，保持了IP独特性与每一新季度的创新性，持续运营价值可观。

恋综赛道，腾讯视频从2018年《心动的信号》起走出了与芒果系恋综完全不同的新道路，更强调都市年轻男女在半固定空间内的情感碰撞，猜测“灵魂互选”成为节目特质。

本季节目拿掉了第一季男女双方“先网聊、后见面”的模式，改为观察对方的朋友圈、迅速进入相识环节，部分观众担心会失去《半熟恋人》节目特性，变得更像《心动的信号》。但开播6天拿下站内热度21000+成绩，《半熟恋人2》表现强劲。

较为特别的，是本月初刚开播的女性脱口秀谈话节目《展开说说》，由杨天真、杨笠、易立竞、傅首尔四位令人“闻风丧胆”的姐姐们主持，每期一个嘉宾。

该节目创意来源于这四位姐姐的一次聊天直播，由杨天真牵头迅速投入制作。开播两期，这档节目就以姐姐们的辛辣属性频频登上热搜榜，再度拓宽了腾讯视频脱口秀综艺的可能性。

爱奇艺

爱奇艺开年第一档“抬上来”的独播综艺，竟然是此前传闻许久的《种地吧》。

这档节目有点特别，原名《种地吧少年》，号称将10个青年唱跳男歌手派去种地，让他们真实感受农业劳作的艰辛与魅力。但起初，许多观众并不太看好这一节目，是种地，还是以种地为名的作秀？品牌方似乎保持同一观点，刚开始录制并无商业合作。

没想到，这帮人是真的在种地。

10个人+3台收割机，用190天耕耘140+亩地，先收水稻再种小麦，住瓦房上下铺，据庞博透露，他们当下还在地里“等天晴”。一群光鲜亮丽的年轻人，两天就“泯然众泥人”，然后就等到了空降的冠名商。

这档综艺由爱奇艺、蓝天下传媒联合出品，蓝天下也正是慢综艺首秀《向往的生活》的制作方。开播三周，已拿下4次猫眼网综热度日冠、2次爱奇艺飙升榜日冠，

在国内慢综艺尴尬不前的十字路口，或许剥开“田园牧歌”式慢综艺外衣的《种地吧》，能为同类作品提供一种新解法， 真诚永远是真人秀的必杀技。

除此之外，爱奇艺与笑果文化合作、入局脱口秀综艺的《开工了！新生活》，集齐李诞、鸟鸟、王建国、何广智、孟川、王勉、小佳等热门选手，目前表现平平。

去年底盛大开播的民谣音综《我们民谣2022》，从开播首周平均站内6000+热度，过渡到5000上下。

集合了行业大佬的综艺或许都要解决一个问题，如何利用好观众与嘉宾的情怀，同时不为情怀二字束缚，在情怀的基础上产出创新内容。

据悉，《乐队的夏天3》即将在今年上线。连续投入喜剧大赛两年后，米未传媒将回归音综制作，期待沉淀两年的国产乐队，炸翻这个夏天。

优酷

优酷综艺赛道与河南卫视深度绑定，产出了一档名为《山海奇幻夜》的节目，亮点突出。

这档节目打破了常规综艺周更、日更方式，以中国节日为轴、以传说《山海经》为主题，将传统神话与现代国潮音乐结合，用XR技术等虚实结合，呈现顶级幻境舞台。

截至目前，吴克群《夸父追日》、萨顶顶《鱼跃而上》、刘宇《山海画卷》、张予曦《春意晚》等舞台画面绝美，仿若一场国风文化的视听盛宴。

此外，优酷年度S+综艺《无限超越班》仍在热播中。该节目并非纯粹的演员竞技综艺，更多是复刻了无限艺训时期的励志培训，同时为TVB时期等老牌演员搭建一个重聚舞台，被网友戏称为“艺训版《王牌对王牌》”。

平台还为提前下车但备受网友关注的车保罗专门开了一档个人综艺《车保罗有话说》，做正片的reaction，展现了优酷的人文属性。

同时，优酷邀请黄晓明、乔欣等嘉宾入驻《合伙吧少年》，记录10个实习生进入某本土餐饮企业实习的全过程。

截至目前，腾、芒、优皆已入局职场新人观察类综艺，爱奇艺也曾官宣筹备女性职场观察综艺《看穿一切的她》，该品类会成为2023年综艺赛道新热点吗？

结语

从开年已播出25档综艺来看，爱优腾芒四大平台正在坚守本土个性的同时，逐步“向友邦学习”，致力于拉新用户；同时不断探索综艺创新边界，输出更多刷新观众眼球的作品。

在全世界综艺节目都在飞速狂奔的当下，如何输出具备本土特性、新鲜有看点的“电子榨菜”，是综艺制作团队们都在思考的问题。

小鲜也很期待，2023年铆足劲的综艺团队们，会给观众带来哪些惊喜。

注：全文图源网络

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