网络电影还在等待“质变”

网络电影走向“质变”的前奏

它们的共同之处在于，既是目标明确、满足市场需求的“网大特色题材”电影，又是在拍摄水平、宣发支持上实现了“初步质变”的项目。在玄幻、惊悚等强类型化标签的基础上，这几部电影空前地重视了常规电影的全部投入，从制作到宣发播出的整个过程，已经完全趋向于中小成本院线商业片。举个例子，从内容本身来说，《赤狐书生》这种腰部院线片和《奇门遁甲》和《倩女幽魂：人间情》除了演员咖位之外，其实对观众来说并无明显的高下之分。

读娱君认为，网络电影现阶段的目标就是将《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》这种投入产出等级常态化，网络电影在过去两年不断“提质减量”，日后的趋势当然不言自明。

从B级片、电视电影两个“师傅”，看网络电影的生存之道

从定义上来说，网络电影如今正在慢慢与低质量、垃圾的标签拉开距离，简化为了一个“在网络渠道发行”的泛化概念。而从投资体量、制作水平和题材特征来看，读娱君认为网络电影其实与B级片、电视电影有相近的一面，但同时又在部分特征上有所区别。

当代影迷熟悉的“B级片”，则大都是因尺度变大，高度类型化集中于情色、暴力、惊悚、猎奇和模仿的一批商业电影，这些电影大都被称为剥削电影（exploitation film）。

而电视电影在国内代表就是CCTV6制作的一系列影片。这些影片大都成本不高，成系列制作和播出，拍摄周期短，制作水平并不算太低，情节较为简单紧凑。较为成功的有《陆小凤》系列、《镖行天下》系列、《火线追凶》系列、《水浒英雄谱》等。

中国网络电影市场的“怪兽”风、早期的各种“猎奇”风，显然与部分“剥削电影”有着商业目标和内容创作逻辑上的一致性；而低成本大量产出、仅供网络端的单一渠道播出模式，也与电视电影有相同之处，这俩都可以说是网络电影的“师傅”。

两相结合，这其实解释了网络电影的过去和现在。一方面，基于纯粹的商业化考虑，在内容题材上不断推陈出新迎合观众需求，另一方面以前的电视也好、现在的网络也好，作为区别于院线的独立渠道，市场规模仍有差距，很难出现与头部院线同级别的高成本大片。

所以说，网络电影的发展前景，一方面要看观众对商业电影的需求和创作监管的范围和风向，更重要的则是渠道的市场规模前景——“网络观影场景”究竟能达到怎样的上限。为什么成本低廉？缺乏明星？因为网络电影市场规模现阶段仍然有限，上游不敢更大胆投入；而对于那些真正高成本的电影，也没有太多理由放弃院线市场独占网络。

但同时，网络电影也必须找到更“主流化”、“多元化”的创作路径，而非像剥削电影那样持续消费题材生命力。如果网络电影要看到更大、更高的市场，恐怕就需要与主流院线电影一样更注重“多层次”的内容内涵，而非止步于初步的感官刺激和情绪煽动层面上。这方面，现阶段的网络电影还有很大不足，连《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》也都是“单薄”的电影内容，因此读娱君认为它们还无法代表网络电影的未来“完全体”。