王建林为何要跟马云、李彦宏等学玩自我营销？

“我要从南走到北,我还要从白走到黑”，崔健《假行僧》的翻唱者中，而今又多了一个中国首富、万达集团董事长王健林。这不是王健林第一次开嗓，它只是证明了，中国企业家在自己家的年会上越来越放得开。比如，还有柳传志扮演苏东坡，刘强东爆出16年前创业初期自己在年会上演讲的视频……年会年年有，难得的是有钱又有才的大佬们，每年都能刷爆你的朋友圈。

前几年，在年会上玩得嗨的还都是BAT的男神们，马云扮过lady Gaga和白雪公主，李彦宏敲过架子鼓演过佐罗，马化腾跳过小苹果。近两年，唱歌的王健林、扮财神的雷军、扮僵尸的丁磊等都“圈”了不少粉儿。

为何年会文化会越来越受重视？

CEO本身就是企业的品牌，自我营销也本就属于营销传播的范畴，但如何把CEO的一举一动包装成一个营销热点，这还得需要费点儿功夫，不是臭皮匠能干的事儿。虽然经常说“三个臭皮匠，顶个诸葛亮”，但是个正常人都知道，别说三个臭皮匠，就是三十万臭皮匠能顶个诸葛亮就不错了。

一个企业CEO的个人形象和言行都代表着企业在未来市场上的走向，稍有不慎就会影响公司品牌形象、产品销售、口碑宣传等。王健林平时也喜欢说说唱唱，只是没有向这次那样出现在公众眼球。

王健林跟马云、李彦宏等学玩自我营销，个人总结两个观点：

1，有前车之鉴，玩起来更有经验。

在前面有马云的反串表演，李彦宏的佐罗，马化腾的骑马舞，刘强东的上海滩，听说网易丁磊搞了个僵尸舞，这个年会有点吓人。在大众眼中的富豪们，个个都是西装革履，哪会想到这些富豪会做出反差这样大的举动。马云、李彦宏等在年会上造型，更是让众多网络大众刮目相看，各大媒体也纷纷关注报道，基本把互联网各大百科都个霸占了。有了前面几位大师试水，咱们的首富玩这个可就轻松多了，像这样短短几分钟就能够上各大网络百科，做一次免费的广告何乐而不为，也有可能是万达内部团队在营销策略上做了一些新的调整。不管怎样，这次首富可以说是带来了足够的眼球效应。

2，玩一玩互联网思维，看我差不差。

王健林是做地产开发起家，在互联网这一块接触相对马云、李彦宏等几位互联网大佬来说，还是差那么大一截。这也许是万达在和百度、腾讯有合作后做出的一大改变。经常在各种商业新闻中，看到说什么传统企业不拥抱互联网就会死或者逐渐衰退。我猜想，王建林也想在互联网分一杯羹，看看传统企业拥抱了互联网会不会变得更好。于是，跟着马云、李彦宏等前面的步伐走一遭。将在年会上与员工们的分享，通过自己的差异化举动让自己员工以及网络大众看到不一样的王健林。

有了这样差异化表演，除了能够让员工们意外分享到自己朋友圈，各大视频媒体也纷纷关注报道，说不定万达内部公关和市场部门还为这些媒体准备了充足的宣传报道材料也说不定，要不然这些媒体没素材发挥，那不就是白玩儿了。

通过媒体上的各种数据报道，王健林的这次自我营销是玩得一点儿都不差，可以说是把前几位试水大佬们的精华都给掌握了。

看来，创业公司的CEO们从现在开始也该抽空学学唱唱跳跳艺术人玩的东西，要不然在2016年年会上你都只能坐在某一角落看别人表演了。