什么是一个企业的品牌？

谢谢邀请。什么是一个企业的品牌？我认为要弄清这个问题，要厘清楚三层关系。

1、企业因品牌而立企业存在的价值，是因为它满足或者创造了消息需求，消息者因为购买企业的产品，而与企业发生了关系，这种关系的切实存在，就形成了一个企业的品牌，从而强化了企业的存在感和价值感，或者说是企业存在的理由。

换句话说，是因为品牌的建立，导致了企业的发展，品牌越强，企业的竞争力也越强，品牌是企业之根，企业是品牌之果，没有品牌的企业，就没有存在的意义。

2、品牌因产品而强没有任何一个品牌的背后，没有产品；或者说品牌不能脱离产品而独立存在，无论这个产品是一个人，一盒巧克力，还是一项服务，虚拟产品和实体产品，它必有切实存在，可感知，能体验，会互动，带来功能上的满足，甚至是精神上的愉悦，而这个品，越是品质优良，品位高雅，品格美好，跟消息者之间的联系就会更紧密，品牌的竞争力就会越强大。

简单说，品牌因品而立，因品而强，因品而大。以华为品牌为例，它的终端交换机既好用，可靠性又高，安全性又好，价格又便宜，关键还有任正非所赋予的服务价值和人文精神，它跟全球各地的客户发生了化学反应，越来越多的国家、企业、机构抛弃思科，选择华为的产品，这种由产品而上升到关系的强大力量，催生了强大的华为品牌。

3、品牌因认知而大。光有产品还不见得就有品牌，必须通过产品的购买、使用、体验、交互，形成一个存在于消费者心中的认知印迹，我们可以叫他一个标签，或者是一个铬印，实际上就是品牌的牌，有牌，有位，消息者会把这个牌位按他自己的习惯，存储在他的心智抽屉里，要买相关的产品时，就会像医生给病人配药，按类别查寻，按图索骥，印象佳、口碑好的产品就会进入他的清单。

而决定这个牌印象好坏的，就是你产品赋予的功能、情感，和帮助消费者个人表现方面，给他的共鸣感强不强，愉悦感高不高。

归结起来说，对一个企业而言，产品是基础，认知是关键，有产才有品，有品才有牌，有牌才有位，有位才有企业由强到大的可能。

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