品牌营销有哪些好的选择?
2021-12-04 13:17
品牌是企业的无形资产。它包括品牌名称、品牌标志、商标。
品牌代表了企业的个性特征,如:属性、利益、价值、文化、形象、特色、质量等等。
企业品牌的营销策略,就是要合理使用品牌,从而达到产品营销最大化的目的。其营销选择主要应关注以下几个问题:
1.创名牌策略
创名牌是企业经营追求的目标与发展战略,应从研发、创新着手,确保产品质量、性能,注重形象宣传,提高品牌活力,精准定价,满足消费者需求。确保企业产品有极高的知名度、产品竞争力强、市场占有率高、工艺精湛、质量可靠、服务优良,从而形成名牌效应。
2.品牌战略决策
为达到产品营销的目的,企业在品牌决策时,可有不同选择:
(1)同一品牌策略,即企业一切产品均使用同一品牌商标进入市场,有利于强烈的识别性与传播,并节约营销费用。
(2)个别品牌策略,即企业按产品品种、用途和质量等分别采用不同的品牌。此种策略,企业承担风险小,个别产品的销售不会影响整体,但营销费用高。
(3)品牌扩展策略,即企业利用成功的品牌不断推出系列或改良产品,此种方式既节约费用,又能获得消费者信任,且使产品顺利进入市场。
另外 ,实际中企业也可选择更换品牌策略、借用品牌策略、无品牌策略等。
但企业品牌营销的最优选择 ,还是创名牌策略!
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