东方甄选股价3天大跌近20%，董宇辉“小作文风波”愈演愈烈，其粉丝饭圈化早有端倪

红星资本局12月13日消息，连日来，东方甄选（01797.HK）“小作文”事件持续发酵.......

这一事件起源于，东方甄选小编在“吉林之行”视频下，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。这惹怒了不少董宇辉的粉丝，认为这是对董宇辉的一种“背刺”，否认他为东方甄选做出的贡献。

随后，风波愈演愈烈。#董宇辉小作文#一度登上热搜，并逐渐演变为董宇辉粉丝和公司员工之间的“唇枪舌剑”。

对此，董宇辉13日凌晨发长文回应 “小作文”风波，东方甄选CEO孙东旭同样在直播间回应了此事。

新东方创始人俞敏洪也回应了“小作文”事件，称网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。如此对于董宇辉以及其他主播都是最好的爱护，希望大家心平气和的推动主播和公司的发展。

东方甄选“小作文”风波：董宇辉被背刺？

12月8日，东方甄选开启了三天的“吉林行”。而在东方甄选一则“吉林之行”视频下，置顶的“宣传文案出自谁手”的解答评论，正是引起此次事件发酵的源头。

在评论中，小编回复称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

而此番回复立刻引发了董宇辉一些粉丝的不满。粉丝们表示，董宇辉并未否认团队贡献，他曾在直播中提及，这类小作文不都是自己所写，还有团队写、自己改，或自己给方向、团队写等，东方甄选此前以“董宇辉小作文”引流，现在小编如此发声，是“背刺”主播。

据证券时报报道，从12月11日开始，大量头顶着“甄选团”灯牌的粉丝纷纷涌入东方甄选竞争对手高途佳品等的直播间，并直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。据多家媒体报道，当天，有约60万人涌入高途佳品的直播间，而前一天只有2.7万人。

这一事件直接冲击了东方甄选当天的直播业绩。

12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万。同一天，东方甄选股价下跌7.13%，市值较前一天跌去24亿港元。这表明，董宇辉粉丝的情绪和态度，已经影响了他们对东方甄选的观看和消费行为。

婵妈妈数据显示，12月9日，东方甄选粉丝数3115.9万。截至发稿，东方甄选粉丝数下滑至3104.2万，掉粉已超10万。与此同时，高途佳品最新粉丝数量已超43.7万。

两家公司股价走势也和粉丝数量类似，12月11日，东方甄选股价大跌超7%；12月12日，在港股恒指涨超1个点、文化传媒板块上涨4.58%的情形下，东方甄选盘中多次翻绿，以“0”涨幅收盘；12月13日，东方甄选股价再次大幅走低，截至港股收盘，东方甄选股价下跌12.96%，报收27.2港元，总市值276.1亿港元。三个交易日股价累计下跌19.16%。

与之相反，高途佳品背后的高途集团12月11日大涨超6%，盘中一度涨超12%；12月12日，高途集团继续大涨，盘中一度涨超20%，截至收盘涨17.41%，两日累计涨近25%。

东方甄选CEO：董宇辉年薪不止几千万

一直对其贡献高度认可

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应约10分钟。

据多家媒体报道，孙东旭在直播间表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。

他还对有粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题进行了回应。孙东旭表示，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是董宇辉收入的一部分。其称，公司一直在用实际行动，表达对董宇辉的高度认可。

最后他表示，公司坚决向饭圈行为说不，希望粉丝们保持冷静。

此外，新东方创始人俞敏洪也回应了“小作文”事件，称网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。如此对于董宇辉以及其他主播都是最好的爱护，希望大家心平气和的推动主播和公司的发展。

董宇辉凌晨发长文回应：

反对以“饭圈”名义污名化任何人

刚开始，为了平息小作文风波，董宇辉与孙东旭在直播时谈笑间曾提到：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气，今晚我们非常激烈沟通了，大概喝了好几壶酒。”

但这场风波并未因这样的回应画上句号。

针对董宇辉的说法，东方甄选小编却不买账，直接在评论区回应称：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’‘胡回复’。小编没有‘胡回复’！”

回复中，小编仔细列举了每一场的小作文创作情况，随后更将矛头转向粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！”

12月13日凌晨，董宇辉发长文回应了“小作文”事件。

他表示，东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案，有自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；也有自己给小编提供思路和建议，他们录音记录回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，也不会改动或者少改动。

董宇辉称，吉林场的“小作文”小编思路和自己一开始的不同，但很好，所以基本没有改动。董宇辉表示自己录制的文案，都会认真对待。

董宇辉还强调自己反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人。

“常思己过，莫谈人非。我不喜欢讨论别人，和人起冲突，或是激烈的情绪对抗，了解我的人都知道，爱护我的人也都尊重。”董宇辉称。

董宇辉粉丝“饭圈”化早有迹象

东方甄选要反思的问题还有很多

受此事件影响，东方甄选一部分粉丝迅速流向竞品高途佳品。12月11日晚，高途佳品直播间人数一度飙升至上万人，达到开播以来的流量巅峰。

据每日经济新闻，12月12日，高途创始人陈向东亮相直播间。对于网友表示希望高途佳品将董宇辉挖过来，陈向东回应称：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的。所以我想既然是用来爱的，我们就好好爱他就行了。高途当然对任何愿意来的人才，都是非常地欢迎。”

事情发展至此，董宇辉粉丝和东方甄选员工的矛盾已经摆上台面。直播电商行业粉丝“饭圈化”正在愈演愈烈。

今年9月，董宇辉粉丝与东方甄选间的矛盾就已爆发过。“2000个董宇辉账号事件”引发粉丝不满，认为东方甄选一边“去董宇辉化”，另一方面则在压榨其商业价值，损害个人形象。

针对此事，俞敏洪还专门下场致歉，并指出了旗下公司的运营问题。

事实上，粉丝对于董宇辉没有获得实权、只是作为明星员工的存在，一直“颇有微词”，认为公司存在区别对待、打压等行为。粉丝的核心诉求是希望东方甄选重视董宇辉。

有业内人士表示，早在董宇辉刚刚走红一个月的时候，就已经出现了饭圈化的倾向。而最近这起“东方甄选小编和董宇辉粉丝‘对战’事件”表明，饭圈文化已一定程度上影响到了东方甄选的日常业务和未来发展。

媒体和公众的关注让董宇辉的个人影响力持续扩大。但对东方甄选来说，董宇辉只是它的一名主播，他的成长和发展期望当然也要被纳入公司的战略考量范畴。

媒体评论认为，东方甄选要平衡公司整体业务和个别主播粉丝之间的关系，本质还在于避免过于依赖个别主播。如何梳理主播和消费者之间的关系，如何管理内部员工和主播之间的关系，都成为必须面对的课题。

东方甄选要想走得更远，要好好地反思自己在主播人设和主播关系方面的定位和策略，否则只能被非理性的饭圈文化所裹挟。

编辑 肖子琦 余冬梅 综合报道

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