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酒吧千元蹦迪、高价雇“男友”,QQ付费聊,游戏玩家的隐秘消费

作者|卫解

近几年,国产乙女游戏(源于日文,指针对女性玩家开发的一类恋爱攻略游戏,以下简称国乙)的出圈似乎已经板上钉钉。

酒吧千元蹦迪、高价雇“男友”,QQ付费聊,游戏玩家的隐秘消费

前有《绘旅人》指控《王者荣耀》抄袭,当日《绘旅人》百度指数直奔29000+。后有沪上阿姨和《恋与制作人》的联名活动前,员工在门店群内辱骂游戏玩家“寡妇诈骗游戏有那么好玩吗”。

而当圈子开始扩大,问题自然随之而来。

“虽然很不想承认,但很多国乙玩家确实人傻钱多。”几位国乙玩家,和娱乐资本论如此感叹道。

在她们的口中,国乙玩家中那些隐秘的新潮流,露出了水下的样子。

有人花钱找二次元男友,一天就花费四位数。有人在夜店和les酒吧开漫展,却没有阻止未成年人入场。有人为了嗑cp,一天花费近千元。有人靠QQ聊天就能赚零花钱,百字费用逼近网文新人写手。有人还是未成年就数次诈骗,每单逃单金额均超过百元。

目前来看,这些新兴的消费确实能为消费者提供独一无二的体验感和情绪价值,称之为国乙蓝海也不为过。但市场“从业者”的素质和职业教养仍旧参差不齐,感觉“物不所值”的消费者也不在少数。

各个平台上,不满的种子在隐秘生长。他们有人付了高价入场费却只能一站到底,有人排队四小时没能得到一张拍立得,有人全程没有得到应有的互动。

国乙圈的新消费需要整顿,正在成为不少消费者和从业者共同的心声。

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乙游玩家的“新消费”

国乙夜场正在走红。

正如字面意思,这是一种面向国产乙游玩家的夜间“漫展”。举办地点大多在livehouse和酒吧,以集体蹦迪、酒水免费、T台走秀、未成年禁入、仅限女性等多个标签闻名。

目前,国乙夜场已经涵盖从北上广到长沙、昆明、枣庄等多个二三四线城市,在小红书搜索“国乙夜场”,相关图文的阅读量已经超过了1400万,单条视频最高点赞量达到4.5万。上海甚至出现了专门承办国乙夜场的桌游餐吧。

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图源:小红书@杜比Dubi

除了“成年人”的玩法,国乙夜场的出圈,还源于它略显昂贵的入场费。

此类活动的普通票的售价大多在88元至168元,vip票比普通票高出100元左右,有的主办方会设置贵宾席,票价可高达千元。而此前的漫展,无论是普通票还是vip票,价格大约都在100元以内。

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这并不是乙游玩家唯一昂贵的“新消费”。

前一阵子,在社交平台小火了一把的cos委托,同样不平价。

什么是cos委托?

简单来说,有点像二次元版本的“一日男友”。

“就是我花钱请人来扮演我喜欢的角色,我们一起玩一天。”乙游爱好者小鼓解释道,“让coser老师扮演乙游角色的人比较多,但其实也有非梦女向的委托,我朋友就同时约过两个老师,让他们还原她的cp。”

一位北京的coser告诉娱乐资本论,她现在的定价是70元每小时,400元包天,带口罩包天的价格则在250元左右。委托需要提前半个月预定,提前付一半的费用定金。在自己没有装备的情况下,需要单主提供服装道具。

这样的价格在一线城市并不算贵。

同在北京的小鼓直言,她准备预约的coser,包天的价格已经到了四位数。

“反馈比较好的老师,或者参加过活动比较出名的老师,价格都不会很低。有的时候,可能参加过活动之后就不再接委托了,相当于是约一次少一次。委托的价格确实差的比较多,从300元到2000元都有,还有无偿的。”

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除了委托费用,和coser一起出行的费用大多也需要单主(委托coser的消费者)承担。在社交平台,有不少关于“cos委托去哪玩”的帖子,推荐地不仅有city walk 手作、电影、猫咖等较平价行程,还包括了游乐园、试婚纱、密室等小资行程。

沿海地区的小赵比较早期就约过cos委托。她告诉娱乐资本论,“我约的老师价格不算贵”,但当时,她承担了两个人的游乐园门票、路费、餐饮以及coser的假发费用,算下来一天大约花费了两千元,而真正的委托费用只占其中的1/5不到。

除此之外,在国乙圈还有一些单价不算高昂的消费形式,例如线上委托和语擦。

前者为cos委托的线上版本,有图片和视频两种形式。图片形式的委托价格大多在每张4元到20元,视频则是每10秒2元起。

后者指用文字模仿角色说话语气与单主交流,即语言cosplay。据娱乐资本论了解,该项业务的包天价格从5元到20元不等,如果遇到需要coser补番(即看一遍动画/漫画)的情况,价格可能会有所提升。也有以字数收费的情况,百字价格约在10元上下。

这些能把“爱人带到三次元”的高性价消费,对于部分国乙玩家来说, 可能才是属于他们的“秋天的第一杯奶茶”。

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热钱来了,然后呢?

市场热起来,想赚钱的人多了,但活动的管理和承办,似乎并没有跟上消费者的成长。

“你能在小红书上搜到每一场国乙漫展的避雷。”小赵调侃道。

最常出现的就是超负荷运营,以及流程上的不规范。

“vip和普通票明明在纸面上写的有差距,价格也差得不少,但是到现场其实都一样。至少我并没有享受到vip的权利。”曾经参加过国乙夜场的小萌无奈道。

最令小萌不理解的点在于,“日场就算了,有些夜场主办方根本不查身份证。未成年人也能买票进场,甚至有些主办方还会邀请未成年的coser老师。”

她向娱乐资本论分享了数个国乙漫展相关的帖子,其中除了有玩家们对于漫展的常规体验,还有“去完国乙夜场发现自己是拉拉”、“没有人能干净地走出国乙夜场”、“夜场梦女骚扰嘉宾”等尺度稍大的内容。

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AI作图 by娱乐资本论

和小萌体验相同的人并不占少数。

参加过杭州某场国乙夜场的小幸,回忆起当时体验,直言“蛮烂的”。她透露,因为嘉宾和“夫人们”(乙游玩家对自己的自称)的比例安排十分不合理,导致当晚近八成的时间,都是夫人们相互跳华尔滋,“但其实大家去夜场都是为了和coser老师互动的。”

小红书有关国乙漫展“超负荷运营”的吐槽贴里,也有着消费者各种各样的崩溃。

有人直言vip专属的休息室其实只有两个座位,而且谁都可以进。有人在vip拍立得合照区排队四小时,却被告知活动结束无法合照。有人买了高额的票价,却无法获得一个座位。更有人在主办方宣称“仅限女性”的场地里,看到多位男性进入并坐到了酒吧卡座上。

“举办这么大的活动却完全不调查客户需求,我只会觉得资本家发现乙女人的钱太好赚。”小幸感慨。

而像cos委托这类私人向的交易,委托双方都有一定的风险。

对于单主来说,高额的委托费用意味着足够的沉浸式服务。因此,coser的还原度,男友感的谈吐,为单主准备的仪式感礼物以及情绪价值的提供,都是单主评估的要素。

但事实上,单主们总会碰到各种各样不合格的coser。遇到“照骗”、身高不及格、约会迟到、全程冷漠玩手机……

“我约的这个还算可以,知道一些礼仪。有的人不知道走路要靠马路边,帮女生开车门,拿东西拿包。现在还有那种需要单主自费买礼物的,她只负责送这个动作。”回忆起当初的经历,小赵其实是没有什么代入感的。

“看这些比我小上五六岁的小妹妹装男的又装不像,感觉反而是我在照顾她们,毕竟我本来就喜欢当妈。”

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AI作图 by娱乐资本论

另一方面,单主的素质也良莠不齐。

“有些小妹妹确实没钱,所以会去约无偿,甚至克扣coser老师。”小赵不止一次在网上看到过这样的帖子。

克扣大面积发生的原因在于,大多cos委托实施定尾制,只有完成委托服务才能拿到全部的费用。部分单主为了逃避委托费尾款,甚至会挂名吐槽、强行避雷、歪曲事实。

一位北京的coser在小红书分享了自己被跑单的经历后,评论区就出现了多位受害者,其中还有一位coser称自己是被同一个人逃单,而这位逃单惯犯在现实生活中,从coser处得到的评价大多是,细声细语、温柔、小女孩。

“相比起其他商业化的消费行为,cos委托的逃单成本确实很低。”小萌感慨。

还有些单主似乎没有边界感。在委托结束后,仍然会持续以女友口吻和coser交流,向coser所要情绪价值,甚至将其他单主视为假想情敌,打扰到coser的日常生活。

国乙新消费正在通往悬崖之上,消费很高、问题很多。

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国乙新消费,怎么继续?

就在不久前,不少人发现小红书上接cos委托的贴文被大面积下架,“社交平台开始禁止cos委托”的消息,开始在国乙圈流传。

虽然最终有博主发文称,平台并不是针对cos委托,只是对线上交友进行控制和规范,但这再一次让不少人意识到,某些野蛮生长的国乙新消费,确实有可能被划入灰色消费领域。

巧合的是,小赵在几天前恰巧看到了cos委托即将开设线下店的消息,这样的光景不免让人联想到红极一时的女仆、执事、兽耳主题咖啡。

“还整什么业务评分,什么接单数,允许摸摸抱抱。感觉店主全都是小女生,不太靠谱。”

小赵的担心并不是毫无缘由。

曾经的女仆咖啡厅,也有过凭借新鲜感在社交平台大肆揽客的时期,但现在却似乎总和不太正面的形容挂钩,商业化也几近走入死胡同。

典型如曾投资了数百万元的卯月餐厅,其官方微博更新停止在了2016年,粉丝数止步于一千多人,如今在大众点评已经搜不到它的踪影。

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目前,我国女仆执事店产业现存相关企业数量,已经从2021年的100多家降至33家。在2016年前后扎堆诞生的门店,很多只存活了三个月到半年。

“不知道国内女仆店除了擦边的还活着几家。”小赵对此颇有微词。

如今的cos委托、国乙夜场、语擦似乎也经历由个体户承办转向企业承办的时期。但在小红书,只有小部分认证为“漫展主办”的账号,能够针对消费者的疑问做出相对成熟的回答,将漫展举办过程半透明化,而很大一部分主办让参与者放心的说辞,只是“已经成年”。

这样的低门槛意味着市场很难被规范。

一方面,部分消费者认为情感服务无法标准化,另一方面,规则的制定似乎遥遥无期。

而制定出相对规范的制度后,能够实施的人究竟有多少,能执行到哪个程度,似乎也都是未知数。毕竟国内最具影响力的comicup漫展,今年也因为现场秩序混乱被骂上热搜。

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不可否认,现有的cos委托、国乙夜场、语擦确实有市场也有价值,消费者们也开始有了辨别消费陷阱的意识和能力,甚至开始在各个平台呼吁有效消费,提供避雷攻略。

甚至,国乙玩家们对于活动的要求并不算很高。

小幸只希望场馆不太闷热,能够有位置坐,能够在漫展和coser老师互动一下。“然后现场可以多卖点有水准的物料,招募商家的时候门槛高一点。”

尽管如此,国乙新消费,也确实还有很长一段路要走。(文中均为化名)