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“2023百大年度品牌榜”公布,海尔37周年庆 话题刷屏 入选“品牌营销案例TOP50”

  7月15日,首届生态品牌论坛暨“2023百大年度品牌榜”颁奖典礼在安徽省六安市霍山县迎驾山庄举办。各大知名企业高管齐聚一堂,围绕生态品牌及可持续发展展开对话和交流。同时“2023百大年度品牌榜”各大榜单也全部揭晓。

  其中,海尔以《海尔37周年庆 话题刷屏》入选“品牌营销案例Top50”。

  《海尔37周年庆 话题刷屏》案例简介:

  2022年是海尔成立第37周年,一直有“80万蓝V总教头”之称的海尔官微,特别推出#3生有幸不负所7#、#史上最长蓝V车#2个话题。在未安排定向推广预算的前提下,海尔在营销策略上化繁为简,将蓝V圈里流行的合作“发车”演变成一场真正的“携手发车”:把蓝V联动做到极致。

  总教头一呼百应,华为、卫龙、洽洽等500+家品牌方应声而动,不仅在预热期转发海尔的博文,而且生日当天还在评论区带话题盖起了2000多层的楼。这是海尔在迭代为生态品牌战略后,首次在微博平台尝试携手众多跨行业、跨领域的生态方共创内容。在0预算、0明星、0大V,无任何外部资源的加持下,实现7400万+曝光。

  本次2023“百大年度品牌榜”评选由新浪财经主办,中国品牌创新实验室、蜜度承办,旨在寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。我们希望在关注品牌亮眼发展的同时,也见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展,鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人物和机构。

  评选依据新浪财经品牌价值六维度模型,围绕“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”进行评判。通过合作方推荐、品牌公司自荐、网友推选参评申报,从品牌价值六维度模型数据、网络投票、专家评审三方面综合评估,遴选出“2023百大年度品牌榜”,“2023品牌营销案例榜Top50”、“2023十大品牌人物”,以及“2023十大代理公司”得主。

  其中专家评审对入围“2023百大年度品牌榜”的100家公司营销案例,围绕新浪财经品牌价值模型六维度再次评分,按照分数得出排名(每个公司只能入围1个案例),最终评选出2023年度品牌营销案例榜TOP50。