贴吧和微信,谁才是手游分发的最强王者?

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争论的起源,主要来自腾讯微信手游《全民水浒》进入AppStore畅销榜第四位位置,还有近期大热的《三国之刃》也成功挤下《刀塔传奇》霸占多时的皇冠宝座。一直在重度手游方面成绩不甚理想的腾讯,貌似已经开始扭转颓势。当我发出关于腾讯重度手游是否开始崛起的疑问后,一个从事手游创业朋友就这个现象和我展开了激烈的争论。

贴吧社区氛围,游戏大获成功的风向标

在一开始他抛出的观点就相当有意思:

一款游戏能否成功飞进来,直接就去看这款游戏的贴吧有没有火就行了。

贴吧和微信如果能够联合起来,最强社区加上最强社交,这将不会再有其他分发渠道的生存空间

现实中的情况也确实如此,如果一款游戏在贴吧里面都没有形成一定的讨论氛围,那么这种火只能是虚火,游戏也注定只能是快餐生存不了太久。而像天天酷跑、刀塔传奇、我叫MT等这类被证明为是现象级的游戏,没有一款游戏的贴吧不火。游戏上线前最重要的阶段就是造势,作为国内最为火爆的主题社交平台,贴吧拥有10亿的注册用户,近3亿月活跃用户,近820万个兴趣吧,日均过亿的话题总量,单论造势能力贴吧毫无疑问的是国内第一社区。

在前不久因为分发渠道的这个问题,我在雪球上和别人发生了不小的争议,主要的争论点就是关于百度360谁的分发能力更强。而被我拿来当成攻击武器的就是百度贴吧。在我看来,任何拥有巨大流量的平台未来都可以被称作为分发渠道,贴吧拥有巨大的流量和极高的用户粘性,当然一定也会具有很强的游戏分发能力。只是现在这种分发能力还没有被百度开发出来。一旦释放,一个能和微信抗衡的新的游戏分发平台就出现了。

有长处也有短板,赶超微信将是一场长征

未来贴吧会拥有很强的分发能力,这点我从来不怀疑,但就现在来看,贴吧的分发能力并没有被市场很好的证明。百度手游平台也没有出现诸如像腾讯系手游那般,霸占AppStore畅销榜的现象出现,贴吧和现在的分发能力和微信仍然不在一个量级上。

对贴吧来说,其最强大的地方在于社区交流,这是任何其他平台,即使是腾讯旗下最强大的社交平台qq空间都无法赋予的环境。但贴吧实在过于复杂,尤其在分发游戏方面,微信远比贴吧来得更为简单直接。

关于这点,其实我也产生了一个深深的疑虑,贴吧一直以来都是作为百度搜索的护城河角色出现,游戏对百度来说从来不是重心。现在贴吧为游戏厂商提供了这样一个开放的玩家社区,但分发能力目前却并不强大,势必会导致绝大多数利润被腾讯等分发渠道所占据,这会不会有点像是在为他人做嫁衣?

朋友也在此时提出了相同的困惑,在他看来,没有一家互联网+巨头不会不去做游戏,作为移动互联网最大的一块肥肉,移动游戏是绝对意义上的现金流。现在百度贴吧已经在游戏分发进行了大范围的尝试,例如我们在移动端登陆贴吧的时候,经常能看到很多游戏的推荐下载。但贴吧到现在还没有下决心做减法,上面的功能仍然相当臃肿。绝大多数用户还是以交流为主,这也使得贴吧成为毫无疑问的最具实时性的社区。从另一种角度来看,现在的贴吧其实也已经具有一定的社交属性,而未来这对微信和陌陌来说可能是致命的。

就现在来看,其实任何互联网产品都会面临用户年龄层断代的尴尬。移动互联网时代的到来,也一直让腾讯备感压力,微信和手Q的社交关系链虽足够强大,但却不能说不会被颠覆。而相比微信、QQ用户年龄阶层的逐渐老化,贴吧用户却呈现出了不一样的发展路径,在历经11年风雨兼程后,用户反而呈现出一种年轻化的趋势。究其原因,乃是贴吧天然的"开放"和"平等"基因所致。所有贴吧用户ID是平等的,发言机会是平等的,内容产生及传播形式也是平等的,你所获得的声望唯一来源取决于你的内容。贴吧的开放不同于微博广场式的完全开放,而是被一个个主题吧隔离开来,把相同喜好的人聚合在一起,贴吧与贴吧之间也会偶然的文化对碰,形成"区隔又开放"的独特文化基因。

贴吧间交叉推广,分发游戏的新路径

贴吧和微信未来分发游戏上的争议还在继续,我随即提出了一个观点。贴吧、360手机助手、陌陌、微信,在我看来这是未来最具分发潜力的四款产品。

贴吧是最强的社区,360手机助手是最强的分发渠道,但寄生于360手机助手的360手游社区有微弱的社区文化基因。陌陌则拥有相比微信较弱一层的陌生人社交,以及仅次于贴吧的社区文化。微信则是最强的社交,完全没有社区文化。相比单纯的应用商店,它们均具有能够维系用户粘性的强力武器。

不过,朋友上抛出了一个不同观点,那就是360手游社区缺乏粘性。强制性的要求游戏SDK中嵌入360社区,其实完全依赖于手机助手的流量导入,这和百度依靠兴趣沉淀下来的用户完全不可同日而语。那些上360社区的游戏用户,很多甚至只是为了给GM提问题,除了提问题,还是提问题,用户之间完全没有形成任何交流。这个结论是他在大量调查后得出的结论,为了证明论点的准确性,还特意举了百度刀塔传奇贴吧和360手游社区关于刀塔传奇的一些数据。360手游社区一天产生4000+的帖子,而贴吧则要在这个数字上乘以100。

无论任何时间,每一秒你发一个帖子,刚刚发布就会跑到第二页,一秒就刷出100+的帖子出来,这是一个巨大的数量级,和微信朋友圈也只是相差一线。

关于这点其实很好理解,某种程度上应用商店或微信引导用户下载游戏,而贴吧则是用户下载游戏后,玩游戏期间讨论交流的场所。贴吧某种程度上可以被称为"应用商店的后花园",两者如果能联合在一起,全中国的游戏用户基本上都逃不出这个范围了。但我想,百度对贴吧的定位绝不是后花园这么简单。

贴吧目前仍然没有很好的解决如何引导用户下载,即使对游戏玩家来说贴吧的粘性远比微信要高的情况下,在分发量级上仍然也比不过微信。贴吧虽然拥有大量的玩家用户,但这群用户对具体游戏来说都过于分散,独特的贴吧文化把不同游戏的玩家都隔离开来,每个组织都是一群分散的人。总量大、产出多,然而具体你要去玩游戏的时候,却没多少人会从贴吧去下载游戏。

在我看来,之前的百度移动布局过程,一直忽略了贴吧这个强有效的武器,拥有极高用户粘性的贴吧天然就是一个强大的分发渠道,但现在的百度已经意识到贴吧存在的巨大潜力。

百度对相关游戏贴吧的支持可谓不遗余力,直接通过其他流量大的贴吧,给一些游戏贴吧导流量,贴吧也已经在尝试如何把不同贴吧之间连接和打通。游戏内交叉推广一直是我最看好的手游推广方式,没有之一。贴吧实现“吧吧互通”后,就能够形成不同贴吧之间的交叉推广,而这种推广的定位是极其精准且有效的,未来定然相当可观的分发能力。

虽然现在的微信在手游分发领先一步,但贴吧和微信之间的手游分发大战才刚刚进入最激烈的角逐战中,未来谁将成为最强王者,我更看好贴吧多一点。请记住,永远也不要低估年轻人所能产生的能量

标签:百度微信

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